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Cibler les bons influenceurs

Cibler les bons influenceurs

Maintenant que vous connaissez les multiples raisons d’intégrer les influenceurs à votre marketing numérique, l’une des premières étapes à réaliser est de cibler les bons influenceurs. En cherchant sur le Net, vous constaterez qu’ils sont nombreux dans le domaine du voyage… Alors, comment les choisir? Sur quelles bases vous appuyer pour faire votre choix? Est-ce que tous peuvent vous offrir les mêmes résultats? Afin de vous éclairer dans un choix judicieux des influenceurs à intégrer à vos projets, nous allons vous donner quelques pistes pour cibler ceux qui seront les plus adaptés.

 

Les critères de sélection des influenceurs

La spécialisation de l’influenceur

Lors de la mise en place de votre stratégie de marketing, vous avez tout d’abord défini votre public cible, il s’agit donc de trouver l’influenceur qui le rejoint le plus. Bien que leur principale thématique soit le voyage, le travail des influenceurs est teinté par leurs personnalités et leurs goûts. Certains ont une niche très précise, alors que d’autres sont plus généralistes. En explorant de plus près, il est possible de constater certaines tangentes. Ce sera peut-être le type de voyage : en solo, au féminin, en couple, en famille. Ce sera peut-être le genre de voyage : le plein air, la nature, les escapades urbaines, le tourisme gourmand ou encore, la manière de voyager. Est-ce que l’influenceur est un voyageur à petit budget ou privilégie-t-il les endroits plus luxueux? Vous comprendrez qu’il y a autant d’intérêts et de champs de spécialisation que de personnalités.

spécialisation influenceurs
Source : Pexels CC

Les fans et les lecteurs les plus engagés sont souvent ceux qui se reconnaissent chez l’influenceur. Un bon ciblage fera toute la différence quant à l’engagement des gens qui suivent votre campagne et les résultats de celle-ci.

Par exemple, si vous mettez en place une campagne pour faire découvrir les produits du terroir d’une région, peut-être serait-il intéressant de cibler un influenceur qui a un intérêt marqué pour le tourisme gourmand.

 

La convergence de l’image et des valeurs

Après avoir sélectionné quelques influenceurs en fonction de votre public cible, il faut s’assurer que l’image et les valeurs de ces derniers convergent avec celles de votre entreprise et de votre stratégie marketing. Ceci est un travail de fond qui nécessite du temps. Il faut lire leurs blogues, s’abonner à leurs réseaux, suivre leurs actualités et leurs publications.

Tout d’abord, le ton utilisé par les influenceurs lorsqu’ils s’adressent à leurs lecteurs est très important : ils seront votre voix pendant votre campagne. Si l’image de votre entreprise est jeune et dynamique, il faudra que le ton des influenceurs choisis le soit aussi. Il est donc important qu’il reflète bien votre entreprise.

Les valeurs sont la base de la cohérence du choix des influenceurs avec votre entreprise. Prenons pour exemple un voyageur pour qui son empreinte carbone est très importante et qui favorise les déplacements collectifs et par voie terrestre. Cette personne n’est peut-être pas idéale pour un projet tour du monde en 40 jours pour tester une compagnie aérienne.

 

Le professionnalisme

À cette étape de sélection, la liste des influenceurs potentiels devrait être plus réduite. Il est maintenant temps d’analyser le professionnalisme de chacun d’eux. C’est cet aspect qui permettra de mener à terme votre campagne et qui fera toute la différence dans les résultats obtenus. Selon le type de campagne désirée, prenez le temps de regarder la qualité rédactionnelle, photographique et cinématographique et même la capacité d’expression. Cherchez-vous quelqu’un de créatif, d’unique? Remarquez également la manière dont ils répondent aux gens dans leurs commentaires.

Pour connaître les réalisations des influenceurs, n’hésitez pas à leur demander leur dossier de presse et à consulter leur fil d’actualité pour voir les autres campagnes auxquelles ils ont collaboré. Le niveau de professionnalisme de l’influenceur vous permettra de développer un lien de confiance face au travail de ce dernier. Vous pourrez ainsi lui laisser de la latitude dans son travail, notion très importante pour ces derniers, car vous aurez la certitude que le travail sera bien fait, à leur manière, donc celle qui vous a attirée dès le départ.

originalité influenceur
Source : Pexels CC

 

La communauté et son engagement

L’engagement de la communauté de l’influenceur est aussi important. On ne parle pas ici seulement de la personne qui a les plus gros chiffres en termes de fans, mais de celle qui entretient une belle relation avec ces derniers. Est-ce que les gens réagissent bien à ses publications, y a-t-il un engagement de quelconque façon (j’aime, commentaire, partage, clic)? Vérifiez sur quels types de publications les gens réagissent davantage. Vous verrez si la communauté de l’influenceur est pertinente pour votre entreprise et votre campagne. Plus les gens réagiront, plus vous aurez de chances d’atteindre vos objectifs.

engagement influenceurs
Source : Pexels CC

Il n’est pas simple de cibler les bons influenceurs. Cela demande du temps, du travail et de l’analyse. Un bon ciblage aura beaucoup plus de répercussions et vous permettra d’atteindre les objectifs de votre campagne. C’est donc un travail qui en vaut largement la peine.

Si vous avez du mal à cibler les bons influenceurs pour votre entreprise ou pour une campagne précise, vous pouvez aussi faire appel aux services de notre Collectif voyage numériQC. Comme nous connaissons bon nombre d’influenceurs dans le domaine du voyage, nous pourrons analyser vos besoins et vous aider à cibler les influenceurs les plus appropriés.

Influenceurs, pourquoi les intégrer à votre marketing numérique

Influenceurs, pourquoi les intégrer à votre marketing numérique

Vous souhaitez faire évoluer votre stratégie de communication traditionnelle, rejoindre de nouveaux publics ou augmenter la visibilité de votre marque? À l’ère numérique, votre marketing intègre-t-il efficacement le Web et ce qu’on appelle maintenant les influenceurs?

Smartphone - Photo mobile - Pexel Creative commons
Source : Pexels CC

Qu’est-ce qu’un influenceur?

Le mot influenceur, dans ce contexte, fait référence à une personne qui possède une communauté sur le Web (blogueur, YouTuber, Instagramer, SnapChatter, etc.). Cette personnalité publique partage ses idées et centres d’intérêt sur son ou ses média(s) et est très engagée sur ces différentes plateformes. Les lecteurs ou abonnés sont invités à réagir aux contenus partagés. Aujourd’hui, ces influenceurs sont de plus en sollicitées par les entreprises pour représenter leurs produits, destinations et campagnes auprès de leurs communautés de niche.

Photo d'un smartphone à Prague influenceur - Pexel Creative commons
Source : Pexels CC

Pourquoi inclure des influenceurs à votre stratégie?

La confiance déjà établie

Sans grande surprise, avec l’essor des médias sociaux ces dernières années, il a été constaté que les consommateurs accordent de plus en plus de confiance à l’expérience et aux recommandations des personnes qu’ils suivent sur le Web et auxquelles ils s’identifient.

En choisissant l’influenceur adapté à votre marque/destination et au message que vous souhaitez promouvoir, vous évitez de diluer vos efforts auprès d’internautes peu susceptibles d’y adhérer et gagnez en engagement potentiel. De plus, cette personne adapte votre initiative à ses fans qui ont déjà confiance en elle, tout en restant cohérente avec sa ligne éditoriale habituelle, permettant aux clients ciblés de recevoir le message d’une tout autre façon, naturelle, expérientielle et non publicitaire, réduisant la durée du processus d’acquisition.

Un bassin plus précis

Les influenceurs qui prendront part à votre stratégie de marketing numérique représentent des segments de marchés précis auxquels les lecteurs adhérent. Que vous cherchiez à rejoindre d’avides plein-airistes, des amateurs d’hébergement champêtre ou encore des gourmands voyageurs, le blogueur, YouTuber ou Instagramer avec lequel vous travaillerez a déjà attiré l’attention de cette clientèle cible, vous épargnant d’additionnelles recherches.

Blogue voyage - Ordinateur - Pexels Creative Commons
Source : Pexels CC

Une connaissance approfondie de leur domaine

Puisque ces influenceurs sont spécialisés, ils demeurent au fait de leur industrie, des dernières tendances du marché et des intérêts de leurs abonnés sans être contraints à une seule marque. Passionnés, leur créativité offrira un renouveau à votre branding et une nouvelle approche à votre marketing traditionnel. Leur perspective globale sur ce qui se fait actuellement pourrait vous surprendre et engendrer des campagnes novatrices vous démarquant de vos compétiteurs et personnalisant votre approche auprès du public que vous cherchez à atteindre.

En associant votre voix à celle d’influenceurs dynamiques qui partagent les valeurs de votre produit ou destination, vous serez appuyés dans la production de contenus pour vos plateformes ou de campagnes de visibilité mutuellement bénéfiques et hautement créatives!

Communiquez avec nous sans tarder pour découvrir comment le Collectif voyage numériQC peut vous aider à trouver les influenceurs appropriés pour vos projets.

Résultats de notre #Weekendinsoupçonné dans Lanaudière

Résultats de notre #Weekendinsoupçonné dans Lanaudière

La fin de semaine du 23 au 25 septembre 2016, 16 blogueurs se sont rejoints dans Lanaudière pour vivre un Week-end insoupçonné. L’événement a connu un franc succès, tant sur les médias sociaux « live » qu’avec les articles qui sont présentement en ligne!

La Courgerie dans Lanaudière

De nombreux articles ont été publiés à la suite de cette tournée et nous vous les présenterons ici au fur et à mesure, sans parler des partages sur Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest et SnapChat :

Acadie Nouvelle

Lanaudière, l’insoupçonnée

Anne Lise de Montréal Addicts

Annie Picard de Annie Anywhere

Lanaudière pour un weekend… ou plus

Claudia Matteau de Claudia La Roadtrippeuse

Mon week-end insoupçonné dans Lanaudière

Jonathan Custeau Le Bourlingueur

Un week-end dans Lanaudière

Jennifer Doré Dallas sur Tourisme Lanaudière

William Mallette, le terroir lanaudois à domicile

Carnivores, à vos agendas!

La Tribune

L’automne dans Lanaudière

Marie et Michaël de Entre 2 Escales

Décadence et gourmandise à la Sucrerie du Domaine

5 endroits où profiter de l’automne dans Lanaudière 

Marie-Pier de Nomade Magazine

3 bonnes raisons de découvrir Lanaudière

Mario de Bon Voyage

5 activités à faire dans Lanaudière

Mélanie de La Pique-Assiette

Bisons, courges et vins lanaudois

Pascale de Scouich

Prendre le temps dans Lanaudière

5 façons de profiter de l’automne pour les paresseux

Et d’autres à venir!

Autres plateformes

  • Jennifer de Moi, mes souliers en a parlé à sa chronique CIBL 101,5 Montréal

 

Bonne découverte automnale de Lanaudière!

Vous aimeriez vous aussi organiser une campagne dans le monde du voyage pour mettre de l’avant votre organisation ou votre destination? Contactez-nous à info@moimessouliers.org.

Quel avenir pour le blogging d’ici 10 ans?

Quel avenir pour le blogging d’ici 10 ans?

Cet article de Webmarketing&Com présente une analyse intéressante de l’avenir des blogues. Survivront-ils? Auront-ils à changer? Quelles sont les tendances et les modifications que l’on retrouve parmi les blogueurs et les influenceurs ces dernières années? Êtes-vous d’accord avec leurs propos?

Lisez l’article complet ici.

Extrait : En octobre 2006, lorsque je rédigeais les premières lignes de Webmarketing & co’m, j’étais loin de me douter que 10 ans plus tard je serai toujours derrière mon écran à bloguer accompagné d’une centaine de contributeurs. À l’occasion de cette première décennie passée ensemble, je vous propose une réflexion sur l’avenir du blogging. À quoi doit-on s’attendre pour ces 10 prochaines années ? Réflexion…

 

Webmarketing&com - Quel avenir pour le blogging?

Week-end insoupçonné

Week-end insoupçonné dans Lanaudière - invitation

Qu’est-ce que le Week-end insoupçonné lanaudois?

  • Un immense chalet partagé du 23 au 25 septembre;
  • Une formule relax, sans stress, sans activités imposées;
  • Un choix parmi plusieurs visites et attraits de catégories variées;
  • Un week-end de liberté et de grand air où l’équipe de Tourisme Lanaudière répondra à vos moindres désirs… ou presque!

Quels que soient votre créneau de blogueur(se) ou vos plateformes préférées, soumettez votre candidature pour le Week-end insoupçonné d’ici le 25 août 2016. Les places sont limitées!

SOUMETS TA CANDIDATURE! 

FAQ

À quelle heure le week-end commence-t-il vendredi?

Nous planifions le rendez-vous à une station de métro à 16 heures (ex. Langelier, à confirmer). Nous allons également proposer une activité en journée pour ceux qui sont disponibles dès le vendredi matin et correspondent au créneau de cette escapade.

Je ne peux venir que le samedi matin, non pas dès le vendredi soir, est-ce que je peux quand même poser ma candidature?

Absolument! Nous acceptons toutes les combinaisons de dates et tenterons d’accommoder le plus de personnes possible en fonction des capacités du chalet, mais vous devrez organiser votre transport vous-même.

Mon blogue est nouveau ou je n’ai pas une grande quantité d’abonnés, est-ce que je devrais postuler?

Oui, certainement! Nous ne sélectionnerons pas les participants uniquement en fonction du nombre d’abonnés, mais plutôt de l’engagement de leur(s) réseau(x), de leur niche en adéquation avec les activités qui auront lieu, des plateformes que nous souhaitons mettre de l’avant et des disponibilités, etc.

Je ne suis pas très sportif(ve) ou aventurier(e), mais plutôt foodie ou de type relax en chalet, par exemple. Est-ce que ça vaut la peine pour moi de postuler?

Oui. Nous offrirons une sélection d’activités de tous styles. Comme tu seras libre de prendre part aux activités pertinentes pour ton lectorat et ton type de personnalité, tu peux décider de passer ton temps au spa ou en forêt à te balader librement. Nous ferons de notre mieux pour que tout le monde soit heureux en variant les plaisirs, mais aussi en te permettant de faire ton horaire à ta guise!

Est-ce que je serai rémunéré(e) pour mon temps ou mes livrables lors du Week-end insoupçonné?

Il s’agit d’une campagne média non rémunérée. Tu n’auras bien entendu aucuns frais à débourser en ce qui a trait au chalet, à la nourriture ou aux activités offertes pendant le week-end, mais nous ne sommes pas en mesure d’offrir une compensation monétaire additionnelle.

Si tu t’inscris, c’est que tu as envie de faire découvrir Lanaudière à tes lecteurs. Nous n’imposons pas de minimum de publication ou de plateformes à utiliser. Nous voulons simplement que toute la gang ait du plaisir et puisse réaliser à quel point Lanaudière est une belle destination week-end!

Je n’ai pas de voiture. Comment fonctionnera le transport?

Nous organiserons du transport à partir d’un métro dans l’est de Montréal le vendredi vers 16 h (à confirmer) ainsi qu’un retour le dimanche à la fin du Week-end insoupçonné, dimanche soir. Nous organiserons le transport dans la région autour du chalet pour les activités proposées. Nous tenterons également de trouver des solutions (covoiturage, par exemple) pour ceux qui devraient venir/partir à d’autres heures.

J’ai des allergies/intolérances alimentaires ou une limitation quelconque. Puis-je postuler?

Absolument. Fais-nous-en part dans ton formulaire de candidature et nous ferons tout en notre possible pour trouver une solution et/ou en discuter plus longuement ensemble pour que ton week-end soit parfait!

Il y a une activité ou un attrait de Lanaudière que j’aimerais vraiment découvrir. Est-ce que je peux faire des demandes spéciales?

Oui! Même si nous ne pouvons pas garantir d’offrir cette activité en raison du nombre de participants et de l’emplacement du chalet, nous aimerions connaître ta demande et ferons tout ce qui est possible pour te permettre de vivre ton trip à fond dans la région!

D’autres questions?

SOUMETS TA CANDIDATURE!

Le Week-end insoupçonné est présenté par Tourisme Lanaudière en collaboration avec le Collectif voyage numériQC.

Notre campagne #tripauxiles sur le Web

Notre campagne #tripauxiles sur le Web

Vous suivez l’univers du voyage au Québec? Je parie que vous avez eu l’occasion de lire un ou plusieurs articles ou publications sur les médias sociaux à propos du #tripauxiles, un concours photo qui permet de gagner un voyage aux Îles de la Madeleine. Saviez-vous que le Collectif voyage numériQC a organisé cette campagne et le voyage de presse visant à le promouvoir? Tous les détails de notre participation ici.

Avez-vous participé au concours? Il se termine à l’automne 2016. Ne ratez pas votre chance de gagner un voyage dans cette belle région du Québec. CONCOURS

De nombreux articles ont été publiés à la suite de cette tournée et nous vous les présenterons ici au fur et à mesure :

Bateaux au port iles de la madeleine

Anne Larue de Montréal Addicts

Annie Picard de Annie Anywhere

Béatrice Bernard-Poulin de Eille la cheap

Claudia Matteau de Claudia La Roadtrippeuse

Jeanne RD, Instagrammeuse à @Jeannemap

Jonathan Custeau Le Bourlingueur et journaliste à La Tribune

Julie Aubé, Nutritionniste gourmande

Jennifer Doré Dallas de Moi, mes souliers

On Déjeune – Instagrammeurs à @ondejeune

Pamela de Two Travel Lovers

Rachel Latour de Découverte Monde

  • À venir

Autres plateformes

  • Jonathan, Jennifer et Marie-Ève de l’Agence Hertz ont accordé une entrevue à CFIM, la radio des Îles de la Madeleine L’heure d’ici —— > Enregistrement du vendredi 20 mai à partir de 1 h 40 m

Bonne découverte des îles de la Madeleine et bonne chance pour le concours!

Vous aimeriez vous aussi organiser une campagne privée dans le monde du voyage pour mettre de l’avant votre organisation? Contactez-nous à info@moimessouliers.org.