Les tendances sur les médias sociaux pour 2020

Les tendances sur les médias sociaux pour 2020

À peine sortie de la conférence Infopresse Médias sociaux: Sommet 2020, Voyage numériQC vous partage à chaud les tendances qui se dessinent pour l’année à venir. C’est 17 personnes issues de différents milieux du marketing qui ont partagé leurs expériences et expertises en la matière et nous vous en faisons profiter aussi! Voici ce qui nous a marqué dans les prévisions pour l’année à venir.

Conférence Infopresse Sommet des médias sociaux 2020

La personnalisation du contenu

Ce qui se dégage des présentations de tous les conférenciers est cette tendance vers la personnalisation du contenu. Que vous soyez un hôtel, une destination ou un restaurant, votre contenu sur les médias sociaux ne peut pas s’adresser à tous vos clients en même temps. « Chaque humain aime se sentir unique », précise Jonathan Lemay de chez Adviso. On nous bombarde de plus en plus de publicités créées sur mesure selon nos achats et intérêts, alors la création de contenu devrait suivre cette tendance marketing. La beauté des médias sociaux est que l’on peut se permettre de cibler des groupes précis avec des âges et intérêts différents. Il est donc important que votre contenu soit créé pour des petits groupes de gens au lieu d’y aller pour du contenu plus générique pouvant plaire à tous. Ainsi, vous réussirez à rejoindre, de façon plus pertinente, plus de gens.

Créer des expériences « thumb stopping »

Un pouce fait défiler le fil d'actualité d'images sur un cellulaire intelligent

300 pieds d’information… C’est ce que notre pouce fait défiler en moyenne par jour selon Neil Mohan de Facebook. Dans le bus le matin, en attendant le début d’une rencontre au boulot, à la salle de bain (eh oui!) ou le soir sur notre sofa… À tous ces différents moments de la journée, on consomme une foule de sujets, de photos, de vidéos plus ou moins pertinentes. Jonathan Lemay parle du besoin de créer des expériences « thumb stopping », pour arrêter ce défilement sur nos écrans.

En soi, il faut d’abord réaliser à qui on parle, mais on néglige souvent de reconnaître le moment pendant lequel on parle à notre cible. On sera définitivement moins enclin à écouter une vidéo de 2 minutes le matin en se rendant au boulot que le soir bien installé dans notre divan. Outre ça, il faut considérer créer du contenu qui marque dès les premiers instants. Est-ce un mot sur une photo, un visuel frappant dès les premières secondes d’une vidéo ou encore une couleur percutante? 300 pieds d’information! Il faut savoir se démarquer rapidement, en un clin d’œil, littéralement, dans cette mer de contenu qui défile tous les jours sur les écrans du public que vous désirez rejoindre avec votre produit. Quelle sera votre stratégie?

Facebook: une inondation de contenu

Logo de Facebook sur un téléphone cellulaire

Neil Mohan a précisé l’importance de la curation de contenu et des nouveaux produits pour les marques à venir sur la plateforme. Du contenu sur Facebook, il y en a des tonnes et des tonnes, d’où l’importance des algorithmes qui filtrent votre fil d’actualité selon vos intérêts. Afin de ressortir dans ce raz de marée, la création de vidéos (avec sous-titres!) et d’images percutantes demeure au sommet en termes d’engagement. Attention toutefois de demeurer dans la diversité et, surtout, toujours se rappeler à qui vous voulez parler.

Au Sommet médias 2020 Infopresse Neil présente la valeur du contenu Facebook
Neil Mohan, Facebook

Côté nouveautés, Facebook développe beaucoup de nouvelles façons de faire pour les stories Instagram qui vont engager plus facilement les utilisateurs avec les marques (lire ci-dessous) et se concentre surtout sur la curation de publicités à saveur politique, environnementale et sociale. Avant de faire une publicité ciblée dans ces thématiques, Facebook cherche à connaître la marque et à dévoiler aux utilisateurs qui est derrière chaque message publicitaire. Une transparence qui, gageons-le, sera bienvenue.

Instagram et son taux d’engagement: où sont les utilisateurs?

Avez-vous remarqué une grande baisse du taux d’engagement sur les photos de votre fil d’actualité Instagram? Consolez-vous, vous n’êtes pas seul! Instagram est de plus en plus utilisé pour son contenu en continu (les fameuses stories), les vidéos (49% des interactions) et les carrousels photo (249% plus d’interactions que les images seules), selon une étude de quintly. Le fil d’actualité est maintenant vu un peu plus comme une porte d’entrée, une vitrine, le CV d’une marque, alors que les stories servent à engager votre client potentiel, selon Aurélie Sauthier de Made In. Les plus jeunes se rendent d’abord sur Instagram lorsqu’ils entendent parler d’une marque. Est-ce que votre Instagram reflète votre marque?

Une fonctionnalité Instagram souvent négligée par les marques est le IGTV. En effet, c’est ici qu’il est possible de retrouver du contenu plus long et plus immersif. Depuis l’intégration des teasers directement dans le fil d’actualité Instagram, il permet une belle découvrabilité de votre contenu de marque.

Au Sommet des médias sociaux 2020, Aurélie de l'agence Made In nous parle d'Instagram
Aurélie Sauthier, agence Made In

On note comme tendance une recherche de l’authenticité. Bien que les photos soient toujours aussi léchées sur Instagram, il semble y avoir un intérêt grandissant pour l’arrière-scène de la création de contenu.

On retient que pour attirer les utilisateurs d’Instagram sur notre contenu, il faut savoir être créatif, ludique et authentique. Heureusement, l’application offre beaucoup d’options de GIF, de sondage et de stickers pour ajouter facilement un petit plus à votre contenu et engager les utilisateurs.

Les médias sociaux vous donnent des maux de tête? Voyage numériQC et son équipe d’expérience vous aide à y voir clair. Contactez-nous!

Pinterest: rejoindre son public selon ses intérêts

Vous n’utilisez pas Pinterest? Saviez-vous que chaque jour 14 millions de Canadiens s’y retrouvent pour prendre un moment bien à eux? Que ce soit pour planifier leurs prochains week-ends ou leurs grandes vacances, Pinterest est l’outil par excellence pour cibler les gens basés sur leurs intérêts.

Pinterest est un outil de recherche selon les intérêts

Il est possible d’y faire de la publicité plus traditionnelle, mais pensez aussi y ajouter le contenu de votre blogue ou de jolies photos qui redirigent vers votre site web. Bien que plusieurs ne pensent pas devoir utiliser ce réseau, vous manquez une bonne partie de la population qui a décidé de prendre le temps de s’inspirer pour demain, le mois prochain ou l’année suivante.

YouTube: encore plus pertinent à l’ère des « cord cutters »

Selon Francis Lemay de Google, 50% des Canadiens de 18-34 se sont désabonnés ou n’ont jamais été abonnés à la télévision conventionnelle. C’est une très grande partie de la population que vous ne pouvez rejoindre.

On prédit que d’ici 2021, 82% du contenu en ligne sera lié d’une façon ou d’une autre à du contenu vidéo! Pourquoi YouTube a-t-il toujours le vent dans les voiles? Parce que 62% des utilisateurs viennent sur la plateforme pour consommer du contenu qui les passionne ou pour apprendre. C’est donc un moment personnel et volontaire de consommation de contenu, le « prime time » de la télé d’autrefois.

Application You Tube sur cellulaire intelligent

Comment se démarquer sur YouTube? Tout comme sur les autres réseaux, en créant du contenu engageant, dynamique, intéressant pouvant plaire à votre clientèle cible. YouTube a d’ailleurs créé un guide sur les meilleures pratiques afin de maximiser vos visionnements, appelé l’ABCD (Attack, Brand, Connect, Direct).

Les générations Y et Z

Conférence Infopresse Médias Sociaux 2020: Étude de cas de Coca-Colas et le marketing d'influence
Étude de cas en marketing d’influence avec Coca-Cola

En ce qui a trait au contenu, on tente souvent, à tort, de s’adresser à une génération, pour ne pas dire les milléniaux. Avec raison, les 23-37 ans (et non plus les 18-34) sont la plus grande cible à atteindre quant à la quantité sur le marché. Par contre, Philippe Léger de Léger Marketing nous met en garde. Les intérêts d’une personne de 23 ans ne sont pas les mêmes que ceux d’une personne de 37 ans. Il faut donc plutôt s’adresser avant tout à un groupe d’âge ayant à peu près les mêmes intérêts socio-économiques.

Jeff Lancaster de Linked In nous parle de l'importance du long terme en stratégie médias sociaux
Jeff Lancaster, LinkedIn Canada

Bien qu’il nous soit impossible de résumer une journée complète de conférences en quelques mots, je crois que Jeff Lancaster de LinkedIn Canada apporte un point important à considérer: les chiffres ce n’est pas tout. La construction de votre marque, de votre produit, se fait sur plusieurs mois voire années. Bien qu’on soit dans un monde d’instantanéité, il faut penser sur le moyen-long terme et investir dans des projets qui auront un impact positif dans le temps. Oui, c’est plus difficile à mesurer qu’un nombre de « j’aime » ou de « partage », mais ce n’est pas parce qu’on ne voit pas le résultat en chiffres après une campagne que son impact n’a pas été des plus positifs.

Vous avez besoin d’aide pour démêler tout ce qui touche les campagnes de marketing d’influence en tourisme et les réseaux sociaux? Voyage numériQC est là pour vous aider à développer des idées sur mesure selon votre budget et votre public cible. Contactez-nous dès maintenant!

#RapprochezVous de l’automne dans Lanaudière!

Tsé, la fois au chalet? Voyage numériQC est fière de vous convier à un séjour dynamique qui vous dévoilera nos coups de cœur de Lanaudière cet automne! #RapprochezVous dans cette exceptionnelle région du Québec au cours de deux nuitées en chalets de luxe ultra modernes grâce à Tourisme Lanaudière et ses partenaires.

Campagne Rapprochez-vous avec Tourisme Lanaudière et Voyage numériQC

Passez du temps en gang, rapprochez-vous de vos « collègues » influenceurs le temps d’une partie de billard avec vue panoramique , d’un souper avec un chef privé au chalet, d’une balade gourmande dans la région ou encore d’une période de détente au spa pour décrocher, pour ne nommer que ces activités au programme!

Pourquoi participer à #Rapprochez-vous dans Lanaudière?

Faites partie d’une gang de passionnés du tourisme au Québec (influenceurs, blogueurs, Instagrammeurs, Youtubeurs, etc.) réunis aux magnifiques et luxueux Chalets de la Montagne Coupée  du 22 au 24 septembre 2019 (2 nuitées, 3 jours) pour découvrir et décrocher. Fun assuré!

Vous aurez droit à une chambre avec salle de bain individuelle par influenceur ou couple d’influenceurs dans un des deux chalets droits sortis d’un tableau Pinterest. Les vastes aires communes partagées seront parfaites pour alimenter votre Instagram ou relaxer avec les autres invités!

Chalet Montagne Coupée - Cuisine commune Chalets Montagne Coupée - Chambre à coucher

Tourisme Lanaudière vous propose une formule de séjour de presse sans stress, clé en main, rempli d’escapades enlevantes dans Lanaudière. Vous aurez accès à une foule d’activités accompagnées dans la région à partager avec vos abonnés et lecteurs.

Les Chalets de la Montagne Coupée vous promettent un séjour grand luxe au cœur de la nature pour profiter, découvrir, partager vos trouvailles, reconnecter avec la nature et la culture de la région!

Chalets Montagne Coupée - Salon

Quel que soit ton créneau de blogueur(se) ou vos plateformes préférées, si tu aimes proposer des escapades voyage mémorables, soumets ta candidature pour la campagne #RapprochezVous d’ici le 5 septembre 2019. Les places sont limitées!


SOUMETS TA CANDIDATURE! 


Est-ce pour toi cette escapade #RapprochezVous?

  • Si tu aimes passer du bon temps en bonne compagnie dans un chalet moderne;
  • Si tu as envie de vivre une expérience gastronomique locavore et inspirante;
  • Si les histoires de cœur et de passion des producteurs, créateurs et entrepreneurs locaux t’inspirent;
  • Si partager des rencontres et des expériences lanaudoises pendant l’une des plus belles périodes de l’année t’enchante;
  • Si tu aimes plonger dans un spa sur la terrasse après une journée d’excursions;
  • Si tu veux retrouver ton cœur d’enfants avec des fous rires et des activités palpitantes organisées pour toi, sans tracas.

Découvre ces activités et bien plus encore lors du séjour #Rapprochez-vous présenté par Tourisme Lanaudière et Voyage numériQC.

SOUMETS TA CANDIDATURE! 


FAQ #RapprochezVous

À quelle heure le séjour commence-t-il le 22 septembre et se termine-t-il le 24?

Bonjour Nature offre le transport de Montréal vers Lanaudière ainsi que les déplacements pendant le séjour, dès le 22 septembre au matin. Nous planifions le rendez-vous à la station de métro Radisson (heure à confirmer). Le retour se fera de la même manière en fin de journée le 24 (heure à confirmer).

Mon blogue est nouveau ou je n’ai pas une grande quantité d’abonnés, est-ce que je devrais postuler?

Oui, certainement! Nous ne sélectionnerons pas les participants uniquement en fonction du nombre d’abonnés, mais plutôt de l’engagement de leur(s) réseau(x), de leur niche en adéquation avec les activités qui auront lieu, des plateformes que nous souhaitons mettre de l’avant et des disponibilités, de la voix unique et plaisante véhiculée sur la plateforme, etc.

Je ne suis pas très sportif(ve) ou foodie, mais plutôt culture ou de type relax, par exemple. Est-ce que ça vaut la peine pour moi de postuler?

Oui. Nous offrirons une sélection d’activités de tous styles. Nous ferons de notre mieux pour que tout le monde soit heureux en variant les plaisirs!

Je ne vis pas à Montréal, puis-je participer quand même?

Le transport est fourni à partir de Montréal par Bonjour Nature, toutefois si vous habitez ailleurs au Québec qui vous permettrait d’accéder facilement à la métropole ou à Lanaudière en voiture ou en transport en commun, soumettez tout de même votre candidature en nous le précisant. Nous tenterons de vous accommoder si votre candidature est choisie!

Est-ce que je serai rémunéré(e) pour mon temps ou mes livrables lors de la tournée?

Tu n’auras bien entendu aucuns frais à débourser pendant le séjour. Nous n’imposons pas de minimum de publication ou de plateformes à utiliser. Nous voulons simplement que toute la gang ait du plaisir et puisse réaliser à quel point Lanaudière est une belle destination à partager avec ses lecteurs/abonnés de façon naturelle et authentique! Une fois les candidatures retenues déterminées, nous te confirmerons le montant de la compensation qui te sera offerte pour tes journées de déplacement.

J’ai des allergies/intolérances alimentaires ou une limitation quelconque. Puis-je postuler?

Absolument. Fais-nous-en part dans ton formulaire de candidature et nous ferons tout en notre possible pour trouver une solution et/ou en discuter plus longuement ensemble pour que ton séjour soit parfait!

Je n’ai pas de voiture. Comment fonctionnera le transport?

Nous organiserons du transport à partir du métro Radisson dans l’est de Montréal avec l’entreprise Bonjour Nature ainsi qu’un retour vers ce même point. Nous organiserons le transport dans la région autour des chalets pour les activités proposées.

D’autres questions?

SOUMETS TA CANDIDATURE SANS TARDER!

Le Week-end #RapprochezVous est présenté par Tourisme Lanaudière et ses partenaires en collaboration avec Voyage numériQC.

Lancement de la campagne #ExperienceBusbud

Lancement de la campagne #ExperienceBusbud

Voyage numériQC est fier de lancer la campagne « En bus avec Busbud ». Qui a dit qu’il était difficile d’explorer sans voiture au Québec et au Canada? Avec tous les circuits d’autobus disponibles, cet été, c’est avec Busbud que les Québécois partiront à l’aventure, sans voiture!

Après le succès retentissant de la campagne hivernale 2019 #pasfretteauQC qui a atteint plus de 1,5 million de voyageurs en une fin de semaine, Voyage numériQC envoie grâce à Busbud 3 blogueuses de la province afin de vous faire découvrir, ainsi qu’à leurs lecteurs et abonnés, les plaisirs d’escapades en bus à partir de Montréal.

Envoyées du 7 au 9 juin 2019, Rachel de Découverte Monde, Maude de MC Globetrotteuse et Jennifer de Moi, mes souliers exploreront respectivement Tremblant, Ottawa et Drummondville à pied et en transport en commun.

Rachel Latour de Découverte Monde

Maude Carrier de MC Globetrotteuse Jennifer Doré Dallas de Moi, mes souliers

« Le voyage en autobus est non seulement le mode de transport motorisé le plus écolo, mais il est aussi un des plus abordables. Avec la campagne #ExperienceBusbud, nous souhaitons joindre l’utile à l’agréable en faisant découvrir aux Québécois les avantages de voyager en autobus tout en mettant en valeur des destinations qui ont beaucoup à offrir. » Roxanne Bernard, associée marketing Canada chez Busbud.

Des activités aussi originales qu’insolites figurent à l’itinéraire afin de mettre en valeur la variété de l’offre de chacune de ces villes. Nuit en prison, festival brassicole, tyrolienne, écoscooter, exposition d’artistes renommés, repas du terroir et cocktails inventifs ne sont que quelques-unes des expériences organisées en partenariat avec Tourisme Laurentides, Tourisme Ottawa et Tourisme Centre-du-Québec.

Logo Tourisme Laurentides   Logo Tourisme Centre-du-Québec

Logo Tourisme Ottawa

Les blogueuses partageront leurs expériences sur les médias sociaux à l’aide du mot-clic #ExperienceBusbud ainsi que #Laurentides, #MonOttawa et #CentreduQuebec, selon la ville visitée.

Dès ce vendredi 7 juin, suivez ces 3 influenceurs sur les routes avec Busbud! Alors, à quand votre voyage en transport en commun grâce à cette plateforme internationale?

À propos de Busbud

Busbud est le site Web de réservation de voyages en autobus avec la plus grande couverture au monde, regroupant plus de 3 900 compagnies de bus reliant plus de 21 000 villes dans plus de 80 pays par le biais de plus de 2 300 000 itinéraires. Les voyageurs peuvent économiser du temps et de l’argent en recherchant, comparant et réservant des billets de bus de différentes compagnies.

Logo Busbud

À propos de Voyage numériQC

Voyage numériQC est le 1er réseau de mise en relation de créateurs de contenu Web au Québec avec des marques et destinations dans le domaine du voyage. Misant sur l’influence des blogueurs, influenceurs, créateurs de contenu et passionnés du monde numérique, ainsi que sur le réseau de Maude Carrier et Jennifer Doré Dallas, les associées fondatrices, l’équipe se veut un vecteur de mise en relation et de stratégie pour les entreprises/destinations qui souhaitent cibler les lecteurs et abonnés de la francophonie.

Le Défi hiver #pasfretteauQC 2019 est lancé!

Le Défi hiver #pasfretteauQC 2019 est lancé!

Voyage numériQC est fier de lancer la 2e édition du Défi hiver #pasfretteauQC, parce que l’hiver, c’est fait pour jouer dehors!

Qu’est-ce que le Défi hiver? 

10 influenceurs envoyés dans 5 régions du Québec les 1-2-3 février 2019 afin de prouver qu’il ne fait #pasfretteauQC en relevant des défis hivernaux de toutes sortes! Nommé dans la catégorie de l’initiative marketing numérique au Prix Excellence Tourisme 2018, le défi 2019 saura de nouveau inspirer la francophonie à explorer l’offre impressionnante que nous réservent nos régions!

Randonnée alpine, canot à glace, rallye GPS, volleyball de neige, via ferrata, traîneau à chiens, raquette, spa nordique, fat bike, ski hok, pêche blanche, et bien plus encore… Qui sortira vainqueur dans chaque région et saura vous convaincre que l’hiver au Québec ne manque pas d’activités originales?

La Cordée est fière de s’associer aux 5 régions participantes à titre de commanditaire principal, puis d’offrir aux influenceurs des cadeaux qui leur serviront pendant le défi! « Renouveler l’expérience pour une deuxième année consécutive allait de soi pour La Cordée, puisque le Défi hiver #pasfretteauQC s’inscrit dans notre mission d’encourager les Québécois à profiter des joies du plein air en hiver. », Yves Robert, Directeur marketing chez La Cordée.

Les influenceurs participants recevront aussi des cadeaux de nos partenaires Guides UlysseGéo Plein Air et Fotofibre. 

Les régions participantes au projet : 

Tourisme Abitibi-TémiscamingueTourisme LaurentidesTourisme MauricieTourisme Centre-du-Québec et Tourisme Charlevoix.

Les créateurs de contenu qui s’affronteront pendant le week-end :

Nomade MagazineLe CahierMontreal AddictsVoyager sa vieFilles du NordAnnie AnywhereBenoit ChamberlandLa CavaleuseSparks & Bloom et Géo Plein Air.

Ne manquez pas les aventures et défis de tous les influenceurs en suivant le mot-clic #pasfretteauQC ou découvrez-les en direct sur la plateforme créée spécialement pour le défi à www.voyagenumeriqc.com/defihiver.

Partagez vous aussi votre amour de l’hiver québécois à l’aide du mot-clic!

Défi hiver #pasfretteauQC sur Instagram

À propos de Voyage numériQC

Voyage numériQC est le premier réseau de mise en relation de créateurs de contenu et d’influenceurs Web au Québec avec des marques et destinations dans le domaine du voyage et du tourisme. Misant sur l’influence des blogueurs, influenceurs, créateurs de contenu et passionnés du monde numérique, ainsi que sur le réseau de Maude Carrier et Jennifer Doré Dallas, les associées fondatrices, l’équipe se veut un vecteur de mise en relation et de stratégie pour les entreprises et destinations qui souhaitent cibler les lecteurs et les utilisateurs de médias sociaux de la francophonie autour du globe.

À propos de La Cordée

La Cordée, c’est cinq magasins d’équipement de plein air qui se spécialisent dans le ski, le vélo et les sports de montagne. Passionnée d’aventure, c’est avec plaisir que l’équipe de conseillers est là pour partager son expertise et ses connaissances techniques avec vous, amateurs de plein air de tous niveaux. Tous les membres de notre équipe roulent, grimpent, pagayent, marchent, skient, campent, voyagent, en plus de bénéficier de formations données par l’entreprise et les fournisseurs. Avec maintenant plus de 400 employés dédiés à vous faire jouer dehors, on met les affaires au service du plein air. Passez nous voir!

Contact de presse : 

Maude Carrier

maude @ voyagenumeriqc.com / 514 716-1118

Nomination au prix Excellence Tourisme pour le Défi hiver #pasfretteauQC 2018

Nomination au prix Excellence Tourisme pour le Défi hiver #pasfretteauQC 2018

Montréal, 16 octobre 2018 – C’est avec une immense fierté que Voyage numériQC vous annonce la mise en nomination de son projet Défi hiver #pasfretteauQC au prix de l’initiative marketing numérique dans le cadre du gala des Prix Excellence Tourisme.

Ayant toujours accordé une place de choix au Québec dans nos décisions d’affaires, nous ne pouvions espérer de plus grand honneur que d’être reconnu par nos pairs de l’industrie et d’ainsi nous retrouver aux côtés d’entreprises dont nous admirons le travail depuis tant d’années. Félicitations à tous les sélectionnés et aux futurs lauréats!

Cet honneur, quel qu’en soit le résultat final, soutient d’autant plus la croissance rapide de Voyage numériQC de la dernière année grâce à des campagnes à succès comme #TrouveTonNord et #tripauxiles, ainsi que des projets auprès de clients comme la Société du réseau ÉCONOMUSÉE, le Chemin des Artisans, Tourisme Cantons-de-l’Est, etc.

Voyage numériQC, mais pas que!

Bien que Voyage numériQC soit l’instigateur de cette campagne, la nomination récompense bien plus que notre entreprise, puisque ce projet impliquait 7 associations touristiques régionales, soit l’Abitibi-Témiscamingue, les Laurentides, la Mauricie, le Centre-du-Québec, le Saguenay–Lac-Saint-Jean, le Bas-Saint-Laurent et la Gaspésie, le partenaire La Cordée et des dizaines d’établissements membres de la province qui ont accueilli les 14 influenceurs (Le Cahier, Nomade Magazine, La Journaliste, Destination Aventure, Montréal Addicts, La Grande Déroute, Voyager sa vie, Vagabondeuse, Annie Anywhere, Scouich, La Cavaleuse, Ici x Around, Ameloche Voyage et Clouzote).

En leur insufflant leur passion pour le tourisme et l’hiver québécois, vous avez tous contribué au succès de la campagne et au partage en si grand nombre de leur expérience hivernale. Merci à tous les partenaires pour leur soutien, cette nomination est aussi pour vous!

Qu’est-ce que le Défi hiver #pasfretteauQC?

Le Défi hiver 2018 consistait à envoyer 14 influenceurs relever des défis hivernaux de toutes sortes dans 7 régions du Québec les 2-3-4 février 2018 afin de prouver que l’hiver, c’est fait pour jouer dehors, défi qu’ils ont pu suivre grâce au mot-clic #pasfretteauQC ainsi que sur la plateforme créée spécialement pour le défi au www.voyagenumeriqc.com/defihiver.

Les lauréats de chaque catégorie seront annoncés au Centre des congrès de Québec le 6 novembre, initiative du ministère du Tourisme et de l’Alliance de l’industrie touristique du Québec. Restez à l’affût pour les résultats à https://www.excellencetourisme.com/.

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À propos de Voyage numériQC

Voyage numériQC est le 1er réseau de mise en relation de créateurs de contenu et d’influenceurs au Québec avec des marques et destinations dans le domaine du voyage et du tourisme. Misant sur l’influence des blogueurs et créateurs de contenu, ainsi que sur le réseau de la fondatrice et de son associée, l’équipe se veut un vecteur de mise en relation et de stratégie pour les entreprises et destinations qui souhaitent cibler les lecteurs et les utilisateurs de médias sociaux autour du globe avec un fort accent sur la francophonie (Québec, France, Belgique, Suisse, etc.).

#Pub: bien divulguer un partenariat avec une marque

#Pub: bien divulguer un partenariat avec une marque

Les médias sociaux, les blogues et les vlogs sont maintenant utilisés à toutes sauces et, bien « qu’officiellement » aucune loi ne régisse leurs utilisations au Canada, les Normes canadiennes de la publicité (NCP) ont émis un guide de « Lignes directrices sur la divulgation » sur le marketing d’influence en juin dernier. Ce guide, qui est appelé à évoluer selon les nouvelles tendances en ligne, se veut une référence auprès des marques, influenceurs et créateurs de contenus. Qu’est-ce qu’on a à gagner de suivre ces recommandations? La confiance du public qui lit, regarde, et consomme les médias en ligne!

À quoi servent les lignes directrices sur la divulgation en marketing d’influence?

Afin de démystifier les points les plus importants, Voyage numériQC s’est rendu à Influence Your World 2018, conférence présentée dans le cadre de e-Commerce-Quebec 2018. Une courte présentation d’une directrice des Normes canadiennes de la publicité nous a d’abord rappelé que la mission du NCP est surtout de protéger le public face à des publications et publicités trompeuses et mensongères. Son rôle est de guider et non de moraliser ou juger les « contrevenants ».

Lien vers les lignes directrices sur la divulgation

Pourquoi respecter les règles de divulgation pour les influenceurs?

En gros, si vous ne suivez pas les règles et recommandations, vous pourriez vous faire taper sur les doigts, sans plus. Alors pourquoi les suivre alors que tant ne le font pas? Pour le bien-être de la communauté des créateurs de contenus, pour ceux qui en font un métier et désirent se bâtir une carrière basée sur la vérité, la transparence et le professionnalisme.

Analysons quelques règles émises par le NCP, exemples à l’appui.

Comment divulguer un partenariat de marque ou de marketing d’influence?

« Les divulgations doivent être indépendantes des réseaux de médias sociaux ou des réglages propres à chaque réseau » et  « Les divulgations doivent être communiquées clairement. »

Dans le texte d’une publication, il doit clairement y avoir une mention de partenariat, gratuité, produit reçu, publicité ou invitation. Cette mention ne doit pas être enfouie à la fin de 15 mots-clics. Bien que Facebook et Instagram permettent la notion « Sponsorisé », elle ne suffit pas à divulguer la nature du lien entre la marque et l’influenceur. Cette dernière doit donc être utilisée en plus de la mention visible dans le texte de la publication.

Exemple du même partenariat sur deux réseaux sociaux:

Divugation #ad #pub sur Instagram - Cinq Fourchettes

 

Partenariat sur Facebook - Cinq Fourchettes

Et sur le blogue de Béatrice, la mention Commandité.

Divulgation de commandite - Blogue de Béatrice

 

« Les vidéos [et blogues]: les divulgations doivent être directes et identifiables. »

Comme la plupart d’entre nous ne lisent rarement un texte jusqu’à la fin, ou ne regardent une vidéo dans son entièreté, les divulgations de partenariats doivent être faites au début de la publication. En vidéo, il est important d’ajouter la mention tant au visuel qu’à l’audio comme certaines plateformes commencent les vidéos sans son d’abord. Dans le cas des billets de blogue, le NCP recommande fortement la mention d’invitation, produits reçus, ou commanditaire dans les premières phrases du texte. La divulgation d’un partenariat en bas de page est bien, mais risque de ne pas être lu par tous les lecteurs. Exemples : « XX m’a demandé de vous raconter ma pire histoire de… » ou encore «  En collaboration avec XX, j’ai produit cette vidéo ».

Paid partnership - Sarahcout - Instagram

 

« Les divulgations doivent être faites dans la langue dans laquelle l’appui est donné. »

Compte Instagram en anglais, mots-clics et divulgations précises en anglais. Compte Facebook en français, mots-clics et divulgations dans cette même langue. Il faut donc éviter les #ad ou #sponsored sur un compte francophone! Nous sommes plusieurs à utiliser #ad par défaut, puisque c’est plus clair qu’en français, mais il faut modifier cette habitude.

« Ne pas se contenter d’identifier la marque. »

“Taguer” la marque ne suffit pas à préciser le lien entre celle-ci et l’influenceur. La nature du partenariat doit être explicite dans le texte accompagnant la photo ou la publication. “L’utilisation de mots-clics comme ‘#collab’ n’indique pas clairement qu’il s’agit d’un billet commandité et payé ou que ce produit est un cadeau. Des inclusions comme ‘merci à la marque X de m’avoir invité(e)’ ou ‘je suis à l’évènement X avec la marque X’ suffisent.”

Selon les Normes canadiennes de la publicité, “Les mots-clics qui sont considérés comme clairs et qui sont généralement reconnus comprennent, entre autres:

En français: #pub, #commandité, #XYZ_ambassadeur, #XYZ_partenaire (où ‘XYZ’ est le nom de la marque)  

En anglais: #ad, #sponsored, #XYZ_Ambassador, #XYZ_Partner”

Pour le guide complet, rendez-vous ici.

Règles de divulgation en marketing d'influence - Partenariats et collaborations

Organiser un concours dans les règles de l’art

Petit ajout de notre part au sujet des fameux concours. Les règles Facebook et Instagram changent régulièrement, mais sachez d’abord qu’au Canada, tout prix d’une valeur de 100$ et plus doit être inscrit à la Régie des alcools et des jeux.

Le coût pour inscrire le concours dépend de la valeur totale du prix et de l’endroit où votre concours est valide (ex. : Québec seulement = 10% de la valeur du prix).  Les règlements de participation devront être clairement inscrits sur votre site afin que les participants puissent s’y référer. Vous devez aussi inscrire sur votre publication à qui s’adresse le concours, le prix, les dates du concours, date de tirage du prix et surtout, la façon de participer.

Cliquez ici pour le lien vers les règlements de la RACJ.

Et les règles de concours sur Facebook?

Les méthodes de participation permises sur Facebook, en date de publication de ce billet, sont de demander de:

  1. Aimer ou commenter une publication sur votre page (ex.: “Aimez cette publication pour participer”).
  2. Publier sur votre page (ex.: “Publiez sur cette page une photo de XYZ pour remporter XX”).
  3. Envoyer un message à votre page.
  4. Mentionner que ce concours n’est pas associé à Facebook.

Les profils personnels ne peuvent pas être utilisés pour compiler des entrées. Par exemple, demander à des personnes de partager une publication sur leur profil n’est pas autorisé. “Partagez sur votre profil pour participer”, “Identifiez ou taguez un ami…” ou “Partagez sur le profil de votre ami pour obtenir plus de participations”), c’est non.

Non seulement c’est interdit, mais comme les profils sont privés, il est mathématiquement impossible de voir toutes les participations, donc les résultats du concours sont automatiquement faussés.

Vous pouvez consulter la liste complète des conditions de concours Facebook ici.

Concours Page Facebook - Règles - Moi, mes souliers

Et les concours sur Instagram?

Les règles de participation sur Instagram sont un peu plus floues malheureusement, mais doivent tout de même inclure à qui s’adresse le concours, le prix, les dates du concours, date de tirage du prix et surtout, la façon de participer.

Qui est responsable de l’application de ces règles de divulgation de partenariats?

La responsabilité de la divulgation est partagée entre la marque et le créateur de contenu. La marque doit s’assurer que le travail de l’influenceur est fait selon les normes en vigueur et le créateur, lui, ne doit pas flouer son public en faisant de la promotion mensongère.

Bien qu’il ne soit pas toujours facile d’y voir clair quant aux règles de divulgation des partenariats de marque et de marketing d’influence, nous gagnons tous à suivre ces recommandations!

Vous avez des questions ou des exemples de collaborations exemplaires?

Vous êtes à la recherche de formations, de conférences ou de consultation sur le sujet? Voyage numériQC vous offre ce service. Communiquez avec nous dès maintenant!

Joignez-vous à VNQC! – Gestionnaire de communauté (CM) à la pige

Joignez-vous à VNQC! – Gestionnaire de communauté (CM) à la pige

Tu t’intéresses à l’industrie du tourisme et des réseaux sociaux? On cherche la perle rare pigiste pour se joindre à l’équipe de Voyage numériQC à titre de gestionnaire de communauté/CM/community manager (à temps partiel, à la pige en fonction de nos mandats clients).

Description du mandat :

  • Définir des stratégies de contenu efficaces et innovantes pour nos clients en fonction de leurs objectifs quotidiens (dans le cadre de pitchs clients, mais aussi pour la gestion régulière de leurs réseaux)
  • Créer des calendriers de publication originaux et distinctifs pour animer leurs communautés
  • Gérer, animer et publier sur les différents comptes clients (et le nôtre à l’occasion)
  • Réaliser la rédaction de contenus engageants bilingues qui susciteront l’intérêt des communautés ciblées
  • Procéder à la création de rapports de campagnes et à l’analyse de statistiques
  • Assurer une veille stratégique et des tendances du marché

Exigences :

  • Envie de contribuer à une entreprise numérique en plein essor et de faire partie de son noyau de slasheur.euse.s-pigistes remplis d’idées pour mener à bien des projets créatifs
  • Flexibilité, curiosité, motivation et dynamisme, idées hot et folles aussi efficaces qu’innovantes
  • Détenir une formation en communication, animation de réseaux sociaux et/ou une expérience de travail équivalente en gestion de réseaux sociaux dans le domaine du voyage et du tourisme
  • Connaissance et expérience des campagnes de pub et du ciblage Facebook
  • Détenir d’excellentes aptitudes pour la rédaction (pas de fautes!) et la création de visuels simples
  • Bilinguisme en anglais et français obligatoire
  • Grand sens de l’organisation et autonomie
  • Autres tâches connexes (que serait une description de poste sans cette jolie petite ligne qui veut tout et rien dire à la fois!)

Conditions :

  • Contrat à la pige
  • Temps partiel avec horaire variable selon les contrats et les mandats (à déterminer ensemble)
  • En télétravail (on connait ça les réunions dans les cafés du monde avec une connexion Wi-Fi douteuse!)

Tu souhaites contribuer aux campagnes de nos clients au quotidien ainsi que dans le cadre de projets dynamiques et éventuellement t’occuper de l’entièreté de nos réseaux sociaux?

Envoie-nous ton CV accompagné d’un mot personnalisé (obligatoire) par courriel à jennifer@voyagenumeriqc.com nous expliquant pourquoi tu aimerais faire partie de notre équipe de pigistes Voyage numériQC et comment tu l’annoncerais sur notre page Facebook (quelle serait la publication que tu programmerais)?

Au plaisir!

*Seules les personnes retenues pour entrevue seront contactées.

Envie de visiter les Îles-de-la-Madeleine en #tripauxiles?

Envie de visiter les Îles-de-la-Madeleine en #tripauxiles?

Vous suivez l’univers du voyage au Québec? Je parie que vous avez eu l’occasion de lire un ou plusieurs articles ou publications sur les médias sociaux à propos du #tripauxiles, un concours photo qui permet de gagner un voyage aux Îles-de-la-Madeleine. Saviez-vous que Voyage numériQC est à l’origine de cette initiative avec l’Agence de location des îles, qu’elle a organisé cette campagne et les voyages de presse visant à le promouvoir? Tous les détails de notre participation ici.

Vous êtes un blogueur ou influenceur et aimeriez visiter les Îles-de-la-Madeleine?

Soumettez votre candidature afin d’être considéré pour les initiatives et voyages de presse que nous organiserons en 2018. Tous les détails figurent dans le formulaire suivant.

https://goo.gl/forms/YLehfcNw1WC2LxDk1

Campagne #tripauxiles, gagnant d'un trophée Eloize en 2016
Notre campagne #tripauxiles a même remporté un trophée Éloize pour le meilleur projet ayant fait rayonner l’archipel à l’extérieur du territoire!

Qu’est-ce que le #tripauxiles?

Il s’agit d’une initiative citoyenne privée, sans appui financier gouvernemental ou régional, propulsée par l’Agence de location des Îles et ses partenaires depuis 2015 afin de mettre en valeur les Îles sous diverses facettes par l’entremise d’un concours Instagram, mais aussi de voyages de presse et de voyages indépendants pendant la belle saison.

Cette année, le thème du #tripauxiles sera l’aspect annuel des îles, 4 saisons par année. Pour ce faire, nous préparons également un nouveau volet qui s’ajoutera pour les visiteurs des différents hébergements partenaires et des clients de l’Agence de location des Îles.

Le tout sera dévoilé sous peu à www.tripauxiles.com. Suivez le #tripauxiles sur les réseaux sociaux afin d’avoir une idée de ce qui s’est fait ces dernières années!

Pourquoi soumettre votre candidature à #tripauxiles?

Chaque année, l’Agence de location des Îles et ses partenaires invite des blogueurs et influenceurs aux Îles afin de leur faire découvrir des activités à l’image de leurs plateformes et ainsi promouvoir naturellement, sans publicité, le concours qui permet aux gens de gagner un voyage aux îles. L’Agence prend en charge les frais lors du voyage de presse, mais il s’agit d’un voyage non rémunéré. Les dates sont à confirmer, mais plusieurs initiatives auront lieu au cours de l’année 2018, dont une à la mi-mai.

En soumettant votre candidature, vous nous signalez votre intérêt à participer et à partager sur vos blogues et plateformes la beauté des Îles! De notre côté, nous vous assurons un voyage haut en couleur et rencontres humaines incroyables en cohésion avec votre niche et vos livrables habituels.

Au plaisir de recevoir votre candidature!

Lancement du Défi hiver #pasfretteauQC

Lancement du Défi hiver #pasfretteauQC

Montréal, 25 janvier 2018 – Voyage numériQC lance aujourd’hui le Défi hiver #pasfretteauQC, qui consiste à envoyer 14 influenceurs relever des défis hivernaux de toutes sortes dans 7 régions du Québec la fin de semaine du 2-3-4 février 2018 afin de prouver que l’hiver, c’est fait pour jouer dehors!

Défi Hiver

Les 14 influenceurs sélectionnés (Le Cahier, Nomade Magazine, La Journaliste, Destination Aventure, Montréal Addicts, La Grande Déroute, Voyager sa vie, Vagabondeuse, Annie Anywhere, Scouich, La Cavaleuse, Ici x Around, Ameloche Voyage et Clouzote) s’affronteront amicalement dans une série d’activités hivernales dynamiques dans 7 des plus belles régions du Québec, soit l’Abitibi-Témiscamingue, les Laurentides, la Mauricie, le Centre-du-Québec, le Saguenay–Lac-Saint-Jean, le Bas-Saint-Laurent et la Gaspésie.

Tyrolienne, raquette, bubble soccer, spa nordique, fat bike, ski, luge, patin, conduite sur glace, motoneige, pêche blanche et le bobsleigh ne sont que quelques-unes des activités qui seront explorées durant le défi que les internautes pourront suivre grâce au mot-clic #pasfretteauQC. Une plateforme créée spécialement pour le défi au https://www.voyagenumeriqc.com/defihiver permettra également de suivre les aventures des créateurs de contenu et de se laisser inspirer par les activités originales que l’on peut faire l’hiver au Québec. Voyage numériQC encourage également la communauté à partager elle aussi son amour pour l’hiver québécois à l’aide du mot-clic #pasfretteauQC.

Défi hiver #pasfretteauQC

La Cordée, partenaire plein air!

La Cordée est fière de s’associer aux 7 régions participantes et d’offrir des prix aux 14 influenceurs ainsi qu’aux 7 « gagnants » régionaux. « Aimer l’hiver et en profiter fait partie de notre ADN, c’est pourquoi il est tout naturel pour nous d’être associés à un projet qui vise à faire apprécier cette saison. », David Roy, Directeur adjoint, commerce électronique et omnicanal chez La Cordée.

La boutique plein air offrira également un rabais de 10 $ sur tout achat en ligne de 100$ et plus avec le code promo pasfrette2018 du 29 janvier au 11 février 2018.

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À propos de Voyage numériQC

Voyage numériQC est le premier réseau de mise en relation de créateurs de contenu et d’influenceurs Web au Québec avec des marques et destinations dans le domaine du voyage et du tourisme. Misant sur l’influence des blogueurs, influenceurs, créateurs de contenu et passionnés du monde numérique, ainsi que sur le réseau de la fondatrice et de son associée, l’équipe se veut un vecteur de mise en relation et de stratégie pour les entreprises et destinations qui souhaitent cibler les lecteurs et les utilisateurs de médias sociaux autour du globe, tout particulièrement dans la francophonie (Québec, France, Belgique, Suisse, etc.).

Pour information :

Jennifer Doré Dallas – Voyage numériQC

jennifer@voyagenumeriqc.com / 514 688-8322

Cibler les bons influenceurs

Cibler les bons influenceurs

Maintenant que vous connaissez les multiples raisons d’intégrer les influenceurs à votre marketing numérique, l’une des premières étapes à réaliser est de cibler les bons influenceurs. En cherchant sur le Net, vous constaterez qu’ils sont nombreux dans le domaine du voyage… Alors, comment les choisir? Sur quelles bases vous appuyer pour faire votre choix? Est-ce que tous peuvent vous offrir les mêmes résultats? Afin de vous éclairer dans un choix judicieux des influenceurs à intégrer à vos projets, nous allons vous donner quelques pistes pour cibler ceux qui seront les plus adaptés.

 

Les critères de sélection des influenceurs

La spécialisation de l’influenceur

Lors de la mise en place de votre stratégie de marketing, vous avez tout d’abord défini votre public cible, il s’agit donc de trouver l’influenceur qui le rejoint le plus. Bien que leur principale thématique soit le voyage, le travail des influenceurs est teinté par leurs personnalités et leurs goûts. Certains ont une niche très précise, alors que d’autres sont plus généralistes. En explorant de plus près, il est possible de constater certaines tangentes. Ce sera peut-être le type de voyage : en solo, au féminin, en couple, en famille. Ce sera peut-être le genre de voyage : le plein air, la nature, les escapades urbaines, le tourisme gourmand ou encore, la manière de voyager. Est-ce que l’influenceur est un voyageur à petit budget ou privilégie-t-il les endroits plus luxueux? Vous comprendrez qu’il y a autant d’intérêts et de champs de spécialisation que de personnalités.

spécialisation influenceurs
Source : Pexels CC

Les fans et les lecteurs les plus engagés sont souvent ceux qui se reconnaissent chez l’influenceur. Un bon ciblage fera toute la différence quant à l’engagement des gens qui suivent votre campagne et les résultats de celle-ci.

Par exemple, si vous mettez en place une campagne pour faire découvrir les produits du terroir d’une région, peut-être serait-il intéressant de cibler un influenceur qui a un intérêt marqué pour le tourisme gourmand.

 

La convergence de l’image et des valeurs

Après avoir sélectionné quelques influenceurs en fonction de votre public cible, il faut s’assurer que l’image et les valeurs de ces derniers convergent avec celles de votre entreprise et de votre stratégie marketing. Ceci est un travail de fond qui nécessite du temps. Il faut lire leurs blogues, s’abonner à leurs réseaux, suivre leurs actualités et leurs publications.

Tout d’abord, le ton utilisé par les influenceurs lorsqu’ils s’adressent à leurs lecteurs est très important : ils seront votre voix pendant votre campagne. Si l’image de votre entreprise est jeune et dynamique, il faudra que le ton des influenceurs choisis le soit aussi. Il est donc important qu’il reflète bien votre entreprise.

Les valeurs sont la base de la cohérence du choix des influenceurs avec votre entreprise. Prenons pour exemple un voyageur pour qui son empreinte carbone est très importante et qui favorise les déplacements collectifs et par voie terrestre. Cette personne n’est peut-être pas idéale pour un projet tour du monde en 40 jours pour tester une compagnie aérienne.

 

Le professionnalisme

À cette étape de sélection, la liste des influenceurs potentiels devrait être plus réduite. Il est maintenant temps d’analyser le professionnalisme de chacun d’eux. C’est cet aspect qui permettra de mener à terme votre campagne et qui fera toute la différence dans les résultats obtenus. Selon le type de campagne désirée, prenez le temps de regarder la qualité rédactionnelle, photographique et cinématographique et même la capacité d’expression. Cherchez-vous quelqu’un de créatif, d’unique? Remarquez également la manière dont ils répondent aux gens dans leurs commentaires.

Pour connaître les réalisations des influenceurs, n’hésitez pas à leur demander leur dossier de presse et à consulter leur fil d’actualité pour voir les autres campagnes auxquelles ils ont collaboré. Le niveau de professionnalisme de l’influenceur vous permettra de développer un lien de confiance face au travail de ce dernier. Vous pourrez ainsi lui laisser de la latitude dans son travail, notion très importante pour ces derniers, car vous aurez la certitude que le travail sera bien fait, à leur manière, donc celle qui vous a attirée dès le départ.

originalité influenceur
Source : Pexels CC

 

La communauté et son engagement

L’engagement de la communauté de l’influenceur est aussi important. On ne parle pas ici seulement de la personne qui a les plus gros chiffres en termes de fans, mais de celle qui entretient une belle relation avec ces derniers. Est-ce que les gens réagissent bien à ses publications, y a-t-il un engagement de quelconque façon (j’aime, commentaire, partage, clic)? Vérifiez sur quels types de publications les gens réagissent davantage. Vous verrez si la communauté de l’influenceur est pertinente pour votre entreprise et votre campagne. Plus les gens réagiront, plus vous aurez de chances d’atteindre vos objectifs.

engagement influenceurs
Source : Pexels CC

Il n’est pas simple de cibler les bons influenceurs. Cela demande du temps, du travail et de l’analyse. Un bon ciblage aura beaucoup plus de répercussions et vous permettra d’atteindre les objectifs de votre campagne. C’est donc un travail qui en vaut largement la peine.

Si vous avez du mal à cibler les bons influenceurs pour votre entreprise ou pour une campagne précise, vous pouvez aussi faire appel aux services de voyage numériQC. Comme nous connaissons bon nombre d’influenceurs dans le domaine du voyage, nous pourrons analyser vos besoins et vous aider à cibler les influenceurs les plus appropriés.